刷脸支付微信支付宝两大支付巨头如何竞争
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  • 发表时间:2019-05-08 15:59
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阿里和腾讯之间关于刷脸支付的战争,比你我看到或想象的更为激烈。
 
明面上,两家合力将刷脸支付这项新技术推至了爆发的临界点。在3月21日举行的“2019中国智慧商业信息化展览会”上,两家的刷脸支付产品几乎随处可见,而且在不少展商的展台上同台亮相,一派其乐融融的景象。
 
然而在我们看不见的地方,双方都在紧锣密鼓地排兵布阵,战争已经悄然打响。
 
微信动了支付宝的命根子
 
在《腾讯、阿里鏖战移动支付市场,它会是关键胜负手吗?》这篇文章里,雷锋网提到,刷脸支付这座桥头堡对微信有着极为重要的战略意义。其实,攻克这座碉堡对蚂蚁金服意义更为重大,甚至可以说关乎生死存亡。
 
从移动支付的大盘来看,支付宝的市场份额仍然高于微信支付。但支付宝的优势在线上,这主要得益于它起步时间较早,以及背靠的淘宝、天猫平台在电商领域的绝对优势地位。而在占据零售市场80%份额的线下,两者几乎处在同一起跑线上。同时,由于微信生态强大的社交优势,以及少了淘宝、天猫两道护城河的庇护,支付宝在线下一直处于被动地位,整体优势也被步步蚕食。
 
微信的核心仍然是社交,支付不过是锦上添花;而对于支付宝,这却是它立足的根本。“可以说,微信动了支付宝的命根子”,一位业内人士对雷锋网说道。
 
那么,支付宝该如何扭转局面呢?蚂蚁金服给出的答案是刷脸支付。
 
刷脸这种新型支付方式不依附于任何APP,不管你手机里有没有安装支付宝或微信,只要有对应的账号就能顺利完成支付。这意味着微信支付依附于微信生态的社交优势将彻底消失,至少是被大幅削弱。最后,大家将在用户体验和安全性等硬实力方面展开角逐。
 
因此,打赢刷脸支付这场战争对蚂蚁金服来说是势在必得。
 
同样,微信如果想要保持住现有的优势甚至更进一步,至少需要在场战争中不落下风。
 
那么,这仗到底该怎么打呢?
 
料敌于先,先发制人
 
在任何战争中,抢占先机都是必要的。
 
蚂蚁金服显然比微信更早意识到刷脸支付的重要性,或者说它有更大的驱动力去推动这项新技术。总而言之,结果就是支付宝很早便开始了相关的技术研究和布局。
 
早在2015年,马云就在汉诺威现场演示了刷脸支付。这项技术推出后最早应用于线上,直到2017年9月和肯德基合作推出刷脸支付点餐机,蚂蚁金服才真正把这项技术带到线下。
 
此后,蚂蚁金服加快步伐,在更多场景进行了尝试。但真正的转折点出现在2018年12月13日,这天蚂蚁金服发布了一款叫做“蜻蜓”的刷脸支付产品,直接将刷脸支付的接入成本降低了80%,这意味着刷脸支付真正具备了大规模普及应用的前提

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